临近年终，沉寂了一段时间的直播行业因各大平台的年终盛典再次火热起来。花椒、陌陌等直播平台大佬相继推出的年终盛典，究其根源是在“求变”。在“内容为王”的直播时代，年终盛典的“造星计划”为直播行业树立了新航标。

    其实，除了这些直播界大佬们举办的各种盛典之外，短视频社交的发展在即将过去的2017年同样是异常火热。

  从艾瑞数据可以看出，不论是抖音短视频还是火山小视频，在月度独立设备数及月度总有效时长方面的数据都呈现出增长趋势。在直播行业趋于稳定的同时，“直播+”的应用越来越深入人心，而其中的短视频则是唯一保持上升趋势的。

     在直播平台内容区域同质化的当下，人们似乎厌倦了一成不变的网红直播，加上国家对直播平台的愈加规范，想要形成差异化的直播内容也变得尤为困难。短视频的出现，使得短视频源码系统开发未来的道路豁然开朗。

     其实，早在2017年6月份的时候，就已推出了“直播+短视频”的详细解决方案，而在11月份又推出了独立的短视频系统。

  “直播+短视频”解决方案不仅融合了功能多样，安全稳定的直播系统功能，同时也可以在app端实现短视频的录制上传、分享、评论等功能，至于基础的美颜滤镜等功能更是必不可少的。

     此外，除了这些基础功能外，拥有丰富的直播系统研发经验及强大的软件开发团队，可以根据客户需求定制开发特色短视频源码系统。

     纵观2017年全年，无论是3月份，腾讯以3.5亿美元对快手进行新一轮融资，阿里巴巴投入20亿重点打造“大鱼计划”，将旗下的土豆网转型成为短视频平台，还是4月份，百度视频投资人人视频，11月份今日头条旗下的西瓜视频宣布拿出20亿作为创作者预付制作费。互联网BAT在短视频上的入场，无疑让我们看到了短视频正站在了风口之上。

2018 年互联网营销的阵地逐渐从网络视频直播平台转移到了短视频平台，因此很多企业纷纷将广告投入向短视频营销倾斜。短视频具备内容短小精悍、创意多元化、充分利用碎片时间的特点，与传统的视频广告相比，短视频广告不仅仅是简单的贴片广告形式的迁移，更多的在于内容创作，在精准获客、交易转化及营销模式上彰显独特的优势。

综合短视频广告的特点，短视频营销主要有以下几种形式：

1.贴片广告投放

短视频广告虽然不是传统视频平台贴片广告的迁移，但贴片广告却是必不可少的形式。不论是平台方的前置贴片广告内容，还是内容方的后置贴片广告，这些最简单粗暴的开屏广告及 banner广告是最直接的广告投放方式。

2.KOL原创广告

KOL原创广告是短视频平台KOL发挥自身特长，针对擅长的不同领域进行品牌宣传及广告植入。这种形式对于想要在短视频平台投放广告的内容方来讲，获客精确、需求图像清晰，后期的交易转化率较高，但是对广告内容原创、KOL实力以及广告投放时机等要求较高。

3.咖位视频直播

短视频平台亦如直播平台那般，集中了一大批优质的平台大咖，除了通过 KOL原创广告投放之外，大咖们的直播往往也会吸引众多人气，给予更多的品牌曝光机会，带来更多的转化交易可能。

4.广告内容分发

前面三种广告营销方式主要是基于单一短视频平台的广告投放。在三者的基础之上，可以将优质的广告内容进行二次传播，但这种方式需要借助目标人群大数据分析及各领域平台间的商务合作，可以作为一种整合式的短视频营销方案来使用。

在整个短视频行业生态环境中，多方协助扮演不同的角色，推动着短视频营销的快速发展。例如，短视频平台方主要挖掘用户流量的价值所在，内容创作方则主要研究内容的商业价值所在，而对于 短视频开发 方来讲，则是要通过技术手段为各方的价值实现提供便利。

贴片广告形式的实现对于短视频开发商来讲，是最基础最容易实现的短视频广告功能，在短视频 APP开发过程中开屏广告、banner广告的实现也是最容易的。

而对于 KOL原创广告来讲，重点在于KOL培养及内容创作，在于内容方与MCN的通力协助，短视频开发商则是在平台上提供相应的功能入口，为二者提供便利。例如，可以在后台设置某一个账号为广告商账号，平台或是广告商在发布视频时填写网页链接或是广告标题即可，用户通过点击即可查看原创广告内容。

短视频与直播功能，于 短视频开发 商来讲，无非是将二者在一个平台上实现共生，这点还是很容易实现的。

短视频营销将是未来短视频市场的重中之重， 短视频 APP 开发 不仅要在基础功能上符合市场需求，还要立足于短视频营销角度，为平台运营方、内容生产方等提供简单易操作的特色短视频广告功能。

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